Der große Umbruch: Warum klassische Promotion im Schlager und Volksmusikbereich nicht mehr funktioniert

Der große Umbruch: Warum klassische Promotion im Schlager und Volksmusikbereich nicht mehr funktioniert
Von Denny Schönemann

Die Zeiten haben sich geändert – nicht nur durch die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz, sondern auch im Bereich der Promotion für Schlager- und Volksmusikkünstler. Wo vor zehn Jahren ein Auftritt bei „Immer wieder sonntags“ oder einer anderen TV-Show noch zahlreiche Folgeauftritte nach sich zog, ist das heute längst nicht mehr der Fall. Wer am Sonntag auf der großen Bühne steht, kann am Dienstag schon wieder vergessen sein.

Warum?
Die Antwort liegt in der veränderten Mediennutzung: Social Media ist heute der Ort, an dem sich die meisten Menschen aufhalten. Dort passiert so viel in so kurzer Zeit, dass Inhalte schnell verdrängt werden. Die Schnelllebigkeit der digitalen Welt macht es notwendig, Promotion völlig neu zu denken.

Veraltete Strategien kosten nur Geld – und bringen nichts
Trotz dieser Veränderungen setzen viele Künstler und Labels noch immer auf klassische Promotion-Methoden wie teure Radio-Promoter. Doch was bringt es, wenn viel Geld investiert wird, aber kaum Reichweite und Engagement generiert wird? Die Realität ist: Alte Werbemethoden funktionieren nicht mehr.

TV-Werbung verliert an Bedeutung – selbst für große Unternehmen
Das gleiche gilt für TV-Werbung. Immer mehr große Unternehmen ziehen sich aus dem Fernsehen zurück, weil sie dort keine relevanten Zielgruppen mehr erreichen. TV-Sender reagieren darauf mit gesenkten Werbepreisen – aber was bringt ein günstiger Werbeplatz, wenn er keine Umsätze generiert? Genau: Gar nichts.

Möchtest du wissen, welche neuen Werbemöglichkeiten für dich als Künstler oder auch für Labels in Frage kommen?
Wir von Star Promotion haben uns genau darauf spezialisiert. Wir entwickeln moderne Promotion-Strategien, die dort ansetzen, wo die Menschen heute tatsächlich unterwegs sind: Auf Social Media, in Streaming-Plattformen und über digitale Reichweiten-Booster.

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